El aire que aviva el fuego

Divagaba yo sobre las cosas que no llevan a nada, pero son "importantes" para descubrir quién somos en realidad y me di cuenta de algo curioso.

Mi vida, como seguramente la de ustedes, está llena de ciclos y patrones que repito una, y otra, y otra, y otra vez hasta el hartazgo, la mayor parte de ellas inconscientemente. Desde pequeña he tenido buenas amigas, pero puedo asegurar que en la preparatoria llegué a valorar como hermanas a dos:

Adriana: Una locuaz Leo que se dedica al arte, inteligente, carismática, orgullosa. Una líder.

Marnelly: Inteligente y simpática Sagitario dedicada al estudio y ante todo libre. Una viajera.

Las quise y las quiero, sin embargo las distancias obvias al escoger diferentes veredas como futuro, nos hizo separarnos y ahora la comunicación es raquítica.

Conocí hace menos de un año, gracias a la improvisación teatral, a dos mujeres que se han vuelto importantísimas en mi vida:

Karla: Una locuaz Leo que se dedica al teatro, inteligente, carismática, orgullosa. Una líder.

Aisa: Inteligente y divertida Sagitario dedicada al estudio y a su propia libertad. Una viajera.

Las cuatro son de fuego, a las cuatro las quiero, a las cuatro las admiro. Y bueno, tras analizar brevemente esto poco a poco fueron saltando coincidencias entre mi vida pasada y la actual, pequeños detalles que me hacen ver quien soy, a qué cosas me inclino y un poco a dónde voy.

Ustedes queridos y siempre bien ponderados bloggers, ¿qué patrones son los que siguen una y otra ves?

La muerte es una perpetua parranda, y yo andaba nada más viviendo

En Mayo no me felicité el día de mi cumpleaños, ni les avisé de mi nuevo empleo, o de Party City; en Junio no escribí sobre lo maravillosa que estuvo mi presentación de Impro, de una oleada de rosas y aplausos, ni que he encontrado buenas amigas, (justo como siempre las había querido); en Julio no les avisé que tomé un taller de pantomima, que tuve muchas decepciones de personas cercanas, que me reencontré con otros cuantos que me dieron lindas sorpresas; ni que en Agosto tuve mi primer bomberazo, que no he hecho nada de improvisación, que festejé los cumpleaños de personas admirables, ni que uno de mis grandes mentores se va.

No andaba muerta, parrandeando en la perpetuidad de la nada. Seguía viviendo, viendo la luz del crepúsculo, disfrutando de la lluvia, de las lágrimas ahogadas, de los sentimientos encontrados, de las decepciones, de el dolor, y de la esperanza. Viviendo.

Pero les aviso con gusto que pienso volver, creo que ya estoy lista para curarme poco a poco de la única manera que sé hacerlo. Además blogger se volvió más bonito y amigable, (aquí entre nos, extraño pelearme con el HTML).

Así que, vuelvo a las andadas.

Marketing de 360 grados: una opción en tiempos de cambio

Como el mundo, los hábitos de consumo cambian constantemente y es momento de que las grandes empresas incursionen en novedosas maneras de anunciar sus productos. La competencia es cada vez más voraz y es por ello que muchos anunciantes han entrado a la carrera del marketing de 360 grados.

Seguro ya se habrán imaginado que, por su nombre, el marketing de 360 grados es una estrategia que se apoya en gran medida de la tecnología, es interactiva y mucho más segmentada, lo que abre la posibilidad de un consumo más personal en los medios.

Esta forma de publicidad ya ha permeado incluso nuestro vocabulario: enlaces patrocinados, publicidad en redes sociales, podcasts, campañas virales, e-mail marketing son conceptos que ya conocemos, pero también son algunos de los complementos más comunes que apoyan, las ya bien conocidas, campañas en medios ATL (Avobe The Line), es decir: radio, prensa y televisión.

Pero tener una campaña exitosa de 360 grados no es tan fácil como parece, ya que en ocasiones los contenidos creados para este tipo de medios fracasan por una mala estrategia mediática, sobretodo, porque en su discurso aún tratan a los consumidores como una masa enajenada.

Como mencionaba el Vicepresidente de Ogilvy Worldwide, Steve Hayden, en Forum for the Future: “Los consumidores son los dueños de los medios”, “La publicidad funciona en Internet siempre y cuando no interfiera en la noticia”. Estas palabras nos dan una clara idea de hacer uso de estas estrategias de manera inteligente para tener éxito. Hay que ser sutiles.

Como consumidores, sin duda, preferimos completar los retos de un buen juego de nuestro personaje de cereal favorito; ver un viral que responda a nuestros profundos insights de la cadena de comida que visitamos; recibir una postal de cumpleaños de nuestra tienda de discos de confianza; obtener un descuento de la cadena de cine que frecuentamos sólo por seguirlos en Twitter; que nuestra compañía telefónica resuelva nuestras dudas en formspring, sí, preferimos eso a ver un trillado comercial televisivo, con estereotipos gastados, o bien un clásico link multicolor que diga “da click aquí”, gastado, aburrido y predecible.

Una de las mejores y más innovadoras estrategias de 360 grados en el país, la lleva a cabo precisamente Ogilvy para una afamada tienda de libros. Si quieren satisfacer su curiosidad y ver un buen ejemplo de marketing de 360grados: aquí les dejo el link.

En conclusión, bien utilizada, una estrategia de 360 grados, no solamente puede captar un buen número de consumidores, sino crear lealtad a la marca, que es mucho más significativo en cuestión mercadológica, sobretodo, en estos tiempos en que los hábitos de consumo cambian de una manera acelerada.

De los nacimientos fortuitos o un brindis por Parker

Dicen que hay números místicos y que los astros favorecen a ciertas personas desde el día que nacieron, que hay luces brillantes augurando una vida llena de éxito, o bien desgracias para el nacido bajo sus influjos. Veamos:

Marco Aurelio: Respetado y querido emperador romano, filósofo estoico quien dijo: "Vivimos por un instante, sólo para caer en el completo olvido y el vacío infinito de tiempo de esta parte de nuestra existencia."

Juan II “El Bueno”: Rey de Francia. Como general era ávido de dinero y terco. Sin embargo era generoso con los suyos y dotado de un espíritu valiente en batalla, lo que le valió el sobrenombre de “El Bueno”.

Eugène de la Croix: El más emblemático pintor del Romanticismo y melómano apasionado. Una de sus más grandes, respetadas y conocidas obras por la fuerza y la temática manejada es: “La libertad guiando al pueblo".

Vicente Aleixandre: Escritor Español ganador del premio Nobel en 1977. De alma solitaria y contradictoria El poeta deseó un edén libre de sufrimiento y de muerte. Ansía una existencia pura y elemental.

Manuel Zorrilla de la Torre: Pintor, dibujante, grabador, litógrafo, muralista y escultor argentino desarrolló su interés por la naturaleza y la vida del hombre dentro del medio que lo rodeaba, traducidos en su obra con una versión llena de carácter.

William Shackespeare: Padre de la dramaturgia Inglesa, joya de la literatura universal. Su talento estribaba en su capacidad de hacer algo radicalmente nuevo con lo viejo, a lo que insuflaba nueva vida. Talentoso escritor, dramaturgo, actor, director y poeta. Su nombre y su obra ha trascendido por siglos.

Estos hombres por sí mismos son increíbles astros que han iluminado a los mortales con su personalidad y su talento. Todos ellos, tienen algo en común. Nacieron este mismo día en años distintos (26 de Abril –feliz cumpleaños a todos ellos), quizá sea sólo una coincidencia, pero cabe la posibilidad mucho más interesante, por cierto, de que sea un patrón.

Habrá personas por ahí, que seguramente se sintieron identificados con más de un país, de una característica, un pasatiempo, una profesión, un sentimiento o una palabra. Personas que quizá nacieron un 26 de abril. A todas ellas: Felicidades.

Y ustedes mis queridos y siempre bien parecidos lectores, ¿saben qué maravillosos personajes nacieron un día como en el que ustedes vieron la luz por primera vez?

Aquí una ayudadita.

Seámos el mar que guía el mensaje.

Se va sin avisar, parece una sombra que recorre las calles de la ciudad dejando sorpresas a diestra y siniestra, unas no tan agradables como recordatorios de pago o recibos del banco y otras, las menos, postales de tierras lejanas, fotos envueltas en sobres y cartas de quienes se alejaron un día. Así es el cartero.

Hace escasos minutos, bajo mi puerta recogí un par de cartas, ambas con distinta carga emocional; una, sin importancia para este post: el recibo de teléfono. La otra una carta, con timbres postales, con sellos y por supuesto escrita a mano.

El remitente: Salvador Cruz García, la destinataria: Lidia del Carmen Cruz Alvarado. El primero vive en Texas, la segunda vive... en mi casa -de acuerdo a la dirección que puso-, pero no tengo parentesco con ella, no la conozco, no vive aquí, no tiene identidad. No es un error, todo coincide a la perfección con mi casa, mi calle, mi código postal, todo es estremecedoramente correcto.

Abrí la carta, al principio pensando que la causa estaba perdida. No podría hacer nada sólo guardarla en un cajón, pero al leer esas tres hojas, una dedicada a su sobrina y las otras dos a su hermana, entre faltas de ortografía, se podía leer amor. Y por esa razón decidí sellarla de nuevo y buscar a Lidia.

También hay folletitos, volantes y pensamientos cristianos, si Dios está implicado en esto, debe haber una razón más del porqué esta carta llegó a mis manos. Inmediatamente unas coincidencias saltaron a la vista, la vida que llevo actualmente se lee en ellas.

Ya busqué en la red, pero mis habilidades de stalker no son tan afortunadas con personas que no figuran en redes sociales o internet, o poéticamente hablando, con personas que no quieren ser encontradas.

Me preocupa que la carta finaliza con una promesa, una que implica mi dirección. Esta vez será prudente esperar, no mucho, porque el olvido está asechando. Tras una breve búsqueda la regresaré al remitente y a partir de ese punto el destino se hará cargo. Por lo pronto ayúdenme a ser el mar que lleva el mensaje del náufrago a la costa.

P.d.: No está demás, si alguien conoce a alguno de ellos, que pase la voz.